ライブ販売

読み方

らいぶはんばい

用語解説

インターネット上で動画の生配信により、商品やサービスを宣伝し販売する手法です。ライブコマース(live commerce)ともいいます。影響力のあるインフルエンサーへの出演依頼や、配信中の質疑応答もや対応可能なことからEコマース(電子商取引)よりも販促効果が高いのが特徴です。ライブコマースは、ウェブサイト・SNSで告知して視聴者を集め、専用のプラットフォームやSNSで配信します。中国ではインターネットユーザーの約半数が利用しているとも言われるほど、日常に根付いた販売方法となっています。日本ではやや伸び悩んでおり、株式会社メルカリが運営するフリマアプリ『メルカリ』のライブコマースチャンネルである「メルカリチャネル」の運用が行われていましたが、2019年にサービスを終了しています。

ライブ販売の使用例

ライブ販売は商品を使用している様子を動画で見ることができ、静止画やテキストよりも商品へのイメージが湧きやすくなる為、非常に訴求力を持っている。

ライブ販売の関連語

電子商取引(eコマース)

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