ローカライズブランド

読み方

ろーからいずぶらんど

用語解説

ローカライズとは製品やサービスを、該当の国・地域に合うよう地域や国の習慣や文化を踏まえた上で仕様の変更を行うことを指します。ローカライズブランドとはその概念。ローカライズされたコンテンツは消費者に親近感を与えるため、海外進出する上で欠かせないプロセスです。例としては商品の仕様の変更に限らず、サービスである商品の説明書一つにしても母国語での作成を行ったり、母国語で表示するECサイトの作成を行うことでより効果的に購買意欲を高めることが可能となります。翻訳との違いとしては、ブランディングやターゲティングを含むことでローカライズはマーケティングに適した方法と言えることです。中国進出においては、中国では繁体字と簡体字の二種類の表記体系があり、前者は香港・台湾、後者は中国本土で使用されていることから字体の選出、政府の批判に繋がるような文言が入っていないことなど留意が必要です。

ローカライズブランドの使用例

ローカライズブランドとして浸透するためには、現地の文化や特色に寄せるだけでなく、企業としてのオリジナリティとのバランスが大切である。

ローカライズブランドの関連語

翻訳

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