網紅

読み方

わんほん

用語解説

網紅とは中国語の網はインターネット、紅は大人気という言葉から成る中国のインターネットの動画上において大きな影響力を持つインフルエンサーのことをいいます。中国では日本での知名度が高いYouTubeにアクセスが認められていない為、主にWeibo、bilibili、Tik tokなどの動画サイトにて活動を行っています。中国では、一消費者であるインフルエンサーからの情報を重視し購買行動を行う傾向が強いため、網紅や専門の知識をもつKOLを使用したマーケティングは認知度が高く主流となっています。日本でも網紅は若年層を中心に浸透してきており、網紅メイク、網紅ネイル、網紅コスメ、網紅ビジネス、網紅推薦、網紅美食、網紅店など網紅が推奨している商品や、美容、グルメなどが一括りで「網紅」として親しまれています。マーケティングにおいて網紅を活用する場合には、フォロワーの属性をよく調べたうえ適材を選定するようにしましょう。 “

網紅の使用例

中国でマーケティングを行う際は、発信する媒体によって網紅・KOLどちらを採用するかの見極めが必要である。

網紅の関連語

KOL/インフルエンサー

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